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FROM THE PRESIDENT OF THE AFRICAN LE MOT DE LA PRÉSIDENTE D’AFRICAN
MARKETING CONFEDERATION MARKETING CONFEDERATION
Another issue that will Un nouveau numéro pour C
enhance your African améliorer vos connais- M
marketing knowledge sances en marketing Y
CM
G OOD DAY TO OUR READERS ONCE AGAIN. IT’S J E SALUE UNE FOIS ENCORE TOUS NOS LECTEURS. Il MY
hard to believe that another year is drawing to a close est difficile de croire qu’une autre année touche à sa fin et CY
and this is our final edition for 2016. que ce numéro est le dernier de 2016. CMY
As marketing professionals across Africa rush to achieve Alors que les professionnels du marketing en Afrique sont K
annual objectives and wrap-up projects before year-end, I hope pressés d’atteindre les objectifs annuels et clore les projets
this issue will provide you with an excuse to sit down, take a avant la fin de l’année, j’espère que ce numéro vous donnera une
break and grow your marketing knowledge. excuse pour vous asseoir, et prendre un moment pour améliorer
vos connaissances en marketing.
Three articles have jumped out at me because of personal
experiences. The excellent analysis of Generation Z (pg 30) Trois articles m’ont frappée du fait d’expériences
discusses our young consumers in thought-provoking detail. I personnelles. L’excellente analyse Génération Z (p.30) étudie
have a Gen Z daughter and find her ambitions, goals and ‘digital en profondeur nos jeunes consommateurs avec des détails qui
native’ outlook frighteningly different to those of my generation. suscitent la réflexion. J’ai une fille Génération Z et je trouve que
Given our young population in Africa, we must learn from this ses ambitions, ses buts et son regard « génération numérique »
article as Gen Z is clearly going to exert very different influences sont terriblement différents de ceux de ma génération. Étant
on our future marketing strategies. donnée la population jeune de l’Afrique, nous devons tirer
les leçons de cet article car il est clair que la Génération Z va
Also of particular interest is Cultural Awareness (pg 38). avoir des influences totalement différentes sur nos stratégies
I had the pleasure of meeting the article’s Ethiopian-based marketing à l’avenir.
interviewee, Addis Alemayehou, in Zimbabwe some time ago
and also visited Ethiopia last year. The thread of his interview – L’article Sensibilités culturelles (p.38) est aussi
the need for our marketers to understand cultural differences particulièrement intéressant. J’ai eu le plaisir de rencontrer
– emphasises one of the key reasons for establishing the AMC, au Zimbabwe il y a quelques temps, la personne basée en
which is the recognition of Africa’s diversity. Éthiopie qui est interrogée dans l’article, Addis Alemayehou, et
j’ai aussi visité l’Éthiopie l’année dernière. Le fil conducteur de
Lastly, I found Country Focus (pg 52) extremely interesting as son entretien - la nécessité pour nos responsables marketing
I am based in South Africa. It would be great to hear from pan- de comprendre les différences culturelles - met en valeur une
African readers as to their perceptions of the country. des raisons principales pour l’établissement d’AMC, à savoir la
reconnaissance de la diversité en Afrique.
Goodbye for 2016. I wish you a safe and happy start to 2017.
Enfin, j’ai trouvé le Focus sur un pays (p.52) extrêmement
Helen McIntee intéressant étant basée en Afrique du Sud. Ce serait bien que
BA MBA (Wits) CM (SA) IoD (SA) des lecteurs panafricains fassent part de leur perception du pays.
President: African Marketing Confederation
Director: Institute of Marketing Management (SA) Je vous dis au revoir et vous souhaite un bon début 2017 en
toute sécurité.
2 strategicmarketingafrica Issue 4 2016
Helen McIntee
BA MBA (Wits) CM (SA) IoD (SA)
Présidente: African Marketing Confederation
Directrice: Institute of Marketing Management (SA)
